Changeons de vie, changeons l’automobile

Le nouveau slogan de Renault, Changeons de vie, changeons l’automobile, a été pris pour cible par une grande communauté de référenceurs et fait aujourd’hui l’objet d’un concours SEO qui consiste simplement à placer une page le plus haut possible dans les résultats de Google sur la requête « Changeons de vie, changeons l’automobile« .

Sommaire

Changeons de vie, changeons l’automobile

Et oui, Changeons de vie, changeons l’automobile est le nouveau slogan adopté par Renault depuis quelques semaines déjà. Mais que veut-il exactement dire? Quelque chose de très flou, comme la plupart des slogan des trop grosses boîtes dont le service marketing, communication ne brille que très rarement par leur originalité. Moi ça ne me parle pas du tout, et vous?
Toujours est-il qu’ils ont décidé de baser leur communication sur cette phrase pour les prochaines années, il y a fort à parier que le buzz déclenché par les référenceurs nuira, ou pas, à l’entreprise Française.

Changeons de vie

Alors ainsi Renault veut nous faire changer de vie? Moi qui ne comprend pas le message de leur slogan, j’essaie de trouver quelques explications. On ne m’en voudra donc pas de déformer le propos, dans la mesure où c’est pour lui donner un sens !
J’ai pris quelques infos ici et là à propos de ce slogan et j’ai pu lire que la version anglophone est « Drive the change« . Là je dois dire que ça me parle déjà plus, Drive the change, en gros « Pilotez le changement, ou Contrôlez le changement… Voilà quelque chose qui sonne un peu plus à mes oreilles. On a l’impression que les mecs de la com ont essayé de transformer en FR ce qui sonnait bien en EN. Mais c’est toujours le même problème lorsqu’on doit présenter un travail, une nouvelle idée, un nouveau projet. Pas besoin d’être original, pas besoin d’être bon… Il suffit d’être convaincant. Une fois que t’as convaincu le gars qui prend la décision, tu peux lui montrer n’importe quoi il signera. Voilà comment on se retrouver avec des slogan merdeux comme « Changeons de vie, changeons l’automobile » !
Le plus drôle est le contenu du communiqué de Presse pour annoncer ça, ils jouent la même carte que tous les grands groupes qui craignent un jour de se prendre l’épée de l’écologie en pleine gueule (quand ce n’est pas déjà fait), en ne tablant QUE sur les améliorations soi-disant apportées à leurs technologies pour rendre moins polluant leurs produits.
@servicecommunicationderenault : Changez de boulot !

Changeons l’automobile

Moi je veux bien changer de bagnole, mais pour prendre quoi? Que propose donc Renault avec ce nouveau slogan (ou « signature de marque« )? Renault propose donc d’innover, ou plutôt de mette en application dans ces prochains modèles de voitures toutes les plus innovantes inventions en matière, principalement, d’écologie.

Qui est Renault Nissan?

On peut résumer Renault avec ses signatures de marques, dans l’ordre chronologique ça donne ceci :
« La France avance, Renault accelère »
« Les voitures a vivre »
« Créateur d’automobile »
« Changeons de vie, changeons l’automobile »

D’abord, Renault voulait aller plus vite que la France, dépasser tout le monde est arriver à vendre des voitures dont personne n’avait encore besoin. Bon ok c’est une interpretation vague et merdique, mais pourquoi ne vaudrait-elle pas plus que n’importe quelle autre?
Ensuite, Avec ses voitures à vivre, voici que le groupe essayait de nous faire avaler le fait qu’on pouvait carrément se reposer sur sa bagnole pour mieux vivre, pour quelque part savourer le plaisir d’aller d’un point à un autre plus vite qu’en vélo. La voiture devenait une sorte de seconde maison où l’on pouvait sièger avec le même confort que dans notre salon douillet.
Puis vint la révélation, ou devrais-je dire, la rédemption de Renault qui déclare enfin haut et fort qu’il n’est QU’un création d’automobile. Que finalement il n’a pas vraiment de crédit voire de légitimité à vouloir décider de la manière dont ses clients doivent voire leur bagnole, ce qu’ils doivent faire avec, pourquoi et comment. Renault lève le voile, assume enfin sa singularité qui réside dans le fait qu’il n’est qu’un constructeur automobile.

Concours SEO

Lancé par le blog BVWG début septembre, le concours a surtout pour vocation d’étayer une thèse qui montrerait que la notoriété, la popularité, l’ancienneté voire l’aspect « référence » qu’un site peut avoir, ne suffit pas pour se positionner sur une requête neuve, comme l’est le nouveau slogan de Renault « Changeons de vie. Changeons l’automobile« .
Si le test fonctionne alors Renault aura beaucoup de mal à positionner son site, et donc sa marque sur ce nouveau slogan, et c’est toute une stratégie qui s’écroule à cause de quelques malheureux référenceurs.
Si le test échoue, ils pourront rire du SEO francophone, et ce sera mérité :)

Renault et BMW

L’utilisation de la balise noscript pour ajouter du contenu, des liens, invisibles aux visiteurs mais parfaitement lisible par les moteurs est fortement déconseillés par Google !
Désactivez le javascript, et cliquez sur ce lien (Homepage de Renault)

Liens et références

Le blog BVWG et le lancement du concours
Les communiqués de presse de Renault
Résultats de la recherche « Changeons de vie, changeons l’automobile » sur Google
Affaire BMW Google SEO

4 commentaires pour “Changeons de vie, changeons l’automobile”

  1. > Désactivez le javascript, et cliquez sur ce lien (Homepage de Renault)

    Ben c’est grosso modo le même contenu et les mêmes liens que dans la version « graphique ».

    Non ?

  2. « Si le test échoue, ils pourront rire du SEO francophone, et ce sera mérité »

    Bah ce ne serait pas très charitable de se moquer de nous :) D’autant que personne à ma connaissance n’a annoncé qu’il allait « réussir » à se positionner devant Renault. Le but est d’ »essayer » pour tester Google justement.

    En attendant, Renault semble la jouer profil bas, et se paye une campagne de liens spopnsos adwords pour apparaitre dans Google sur son propre slogan (là c’est moi qui me moque un peu, hein)

  3. D’abord, Renault voulait aller plus vite que la France, dépasser tout le monde est arriver à vendre des voitures dont personne n’avait encore besoin. Bon ok c’est une interpretation vague et merdique, mais pourquoi ne vaudrait-elle pas plus que n’importe quelle autre?

  4. Pour l’instant, le moins que l’on puisse dire c’est que le test marche comme sur des roulette vue que bvwg est number ouane !